作為移動(dòng)廣告的重要組成，WAP廣告在經(jīng)歷了2013年的低谷，2014年的持續(xù)沉寂后，進(jìn)入2015年，終于迎來回暖的跡象。 為何會(huì)有如此篤定的判斷？擁有13年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)驗(yàn)的知名企業(yè)——指點(diǎn)傳媒，從08年起就開始專注于WAP廣告的研究，對(duì)于行業(yè)發(fā)展的冷暖變化有著極為敏銳的嗅覺，據(jù)指點(diǎn)傳媒廣告事業(yè)部總經(jīng)理計(jì)廣初分析表示，WAP廣告回暖與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展息息相關(guān)，具體來說可歸納為以下幾個(gè)因素： 首先，超級(jí)APP的形成，不斷擠壓中長(zhǎng)尾APP的安裝量和使用時(shí)長(zhǎng)，當(dāng)用戶需要獲取一些細(xì)分領(lǐng)域的信息時(shí)，往往會(huì)通過訪問瀏覽器而不是下載APP來尋找答案，這是WAP回流的最主要因素； 第二，無論是超級(jí)APP還是中長(zhǎng)尾APP，都難以全面提供用戶需求的信息，滿足其關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的所有需求，這個(gè)時(shí)候，WAP則起到了補(bǔ)充作用； 第三，APP使用習(xí)慣的形成，APP交互界面的優(yōu)化，也促使了媒體WAP網(wǎng)站的改版升級(jí)，放棄了原來密集式的信息展示方式，采用用戶體驗(yàn)更好的信息流布局，廣告位更突出，轉(zhuǎn)化效果也更好。 所以，現(xiàn)階段的WAP體驗(yàn)并不亞于APP，信息的海量承載反而能一站式滿足用戶的多維信息獲取需求，使用率自然也有所回升。 值得一提是，即使歷經(jīng)WAP廣告的急速衰落，指點(diǎn)傳媒也未曾放棄WAP廣告的根本原因還在于，WAP廣告擁有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，計(jì)廣初表示，“在眾多的移動(dòng)廣告類型中，WAP廣告點(diǎn)擊成本低、轉(zhuǎn)化率高，性價(jià)比高出WEB廣告數(shù)十倍甚至上百倍，因此，指點(diǎn)傳媒從未放棄對(duì)WAP廣告的經(jīng)營(yíng)”。 不僅如此，指點(diǎn)傳媒還重新升級(jí)了指點(diǎn)傳媒專注WAP建站和廣告服務(wù)的邑?fù)P無線平臺(tái)，與手機(jī)騰訊、手機(jī)新浪、移動(dòng)沖浪、3G門戶在內(nèi)的多家手機(jī)網(wǎng)站建立了深度合作關(guān)系，現(xiàn)今，已覆蓋70%以上的手機(jī)網(wǎng)站流量，廣告主橫跨金融、醫(yī)藥、美容、保健、移動(dòng)應(yīng)用、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。談及邑?fù)P無線平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，計(jì)廣初表示主要體現(xiàn)在技術(shù)實(shí)力和運(yùn)營(yíng)優(yōu)化能力上。 具體來說，通過邑?fù)P無線平臺(tái)的封裝，指點(diǎn)傳媒可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)WAP廣告流量的高低峰期，以及點(diǎn)擊廣告用戶的IP、手機(jī)型號(hào)、Imei碼、點(diǎn)擊時(shí)間（具體到分秒）等，并可監(jiān)測(cè)3-5個(gè)輪播廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化情況。據(jù)此，一來，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人員會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化廣告的展示，并向廣告主提供優(yōu)化建議，幫助廣告主提升產(chǎn)品的購(gòu)買率；二來，邑?fù)P無線作為獨(dú)立的第三方平臺(tái)，公正、公平的監(jiān)督廣告實(shí)際流量，確保廣告主廣告效果的真實(shí)產(chǎn)出。 而隨著WAP廣告的重新崛起，計(jì)廣初介紹，指點(diǎn)傳媒也將從兩方面入手來提升自身的WAP端推廣能力，一方面，在現(xiàn)有資源布局上，加大對(duì)高點(diǎn)擊媒體流量的采購(gòu)，拓展獨(dú)家媒體資源；另一方面，優(yōu)化廣告主結(jié)構(gòu)，爭(zhēng)取更多品牌廣告主的合作。 2015年以來，指點(diǎn)傳媒以“技術(shù)驅(qū)動(dòng)，品效融合”為廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的方向和目標(biāo)，WAP廣告作為指點(diǎn)傳媒廣告業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)組成，也將通過技術(shù)的升級(jí)、流量的升級(jí)、廣告創(chuàng)意策劃服務(wù)能力的升級(jí)，迎來快速發(fā)展，更好地服務(wù)于廣告主的整合營(yíng)銷需求。
