編者按：不可否認(rèn)，在當(dāng)前國內(nèi)紅紅火火的新聞客戶端市場，已經(jīng)被三分天下。在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，從來沒有一個(gè)領(lǐng)域像新聞APP一樣，行業(yè)從藍(lán)海到紅海僅用了一年時(shí)間。
編者按：不可否認(rèn)，在當(dāng)前國內(nèi)紅紅火火的新聞客戶端市場，已經(jīng)被三分天下。在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，從來沒有一個(gè)領(lǐng)域像新聞APP一樣，行業(yè)從藍(lán)海到紅海僅用了一年時(shí)間。
新聞APP三方爭霸 騰訊居首
2010年10月，騰訊新聞客戶端的第一個(gè)版本在蘋果商店上架。騰訊同網(wǎng)易、搜狐一樣，成為國內(nèi)最早推出客戶端產(chǎn)品的新聞門戶之一。雖然在傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易是公認(rèn)的四大門戶，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)入一線陣營的只有三家：騰訊、搜狐、網(wǎng)易。
三家媒體都迅速占據(jù)了用戶的“移動小屏幕”。而經(jīng)過1年多的發(fā)展，在業(yè)內(nèi)人士來看，騰訊客戶端已經(jīng)輕松搶到了先機(jī)。近日，來自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示：2012年，騰訊、搜狐、網(wǎng)易三家分別以29.6%，23.7%，20.5%的市場份額名列前三甲。騰訊新聞客戶端位居榜首。
眾所周知，首先發(fā)端新聞客戶端的是網(wǎng)易，而搜狐新聞客戶端作為張朝陽的布局移動端的戰(zhàn)略產(chǎn)品也投入巨大，為何經(jīng)過1年的競爭，騰訊直接從第三的位置晉升為第一。這其中發(fā)生了什么，善于做產(chǎn)品的騰訊和拿到了移動互聯(lián)網(wǎng)第一張船票的微信扮演了什么角色?這些都是值得我們所思考的。
騰訊新聞客戶端短期內(nèi)崛起的一大優(yōu)勢是其對“細(xì)分市場”的看著，以最近上線的騰訊新聞手機(jī)客戶端四川頁卡為例，該頁卡以騰訊新聞手機(jī)客戶端為載體，著力打造“掌‘新’上的四川”，關(guān)注四川本地重大時(shí)政、民生、社會、體育、娛樂新聞，在第一時(shí)間向用戶推送資訊消息，提供具有川味元素的互動原創(chuàng)內(nèi)容，讓用戶足不出戶就能迅速全面地了解本地?zé)狳c(diǎn)資訊。與此同時(shí)，騰訊新聞手機(jī)客戶端還推出不同的地域原創(chuàng)欄目，這也是其迅速趕超的核心原因。
新聞APP不僅做新聞更是做產(chǎn)品
“新聞APP如果只做新聞，或者說只專注于內(nèi)容，就已經(jīng)等于輸了。”業(yè)內(nèi)資深人士指出，新聞客戶端不同于pc端新聞門戶的玩法，移動用戶不僅關(guān)心的內(nèi)容的“新”“快”“精”，更在乎用戶體驗(yàn)，新聞APP根本屬性是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
也正因?yàn)槿绱耍吕恕ⅧP凰網(wǎng)、21世紀(jì)等PC端的重要媒體，甚至百度新聞等客戶端都沒有進(jìn)入第一陣營，原因在于是否具有移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品基因。而從這個(gè)角度而言，前三甲的騰訊、網(wǎng)易、搜狐無疑都具備一定了產(chǎn)品基因，而其中騰訊自然是最具備產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢的。
背靠7億的QQ用戶，騰訊做新聞流量超新浪成為第一;做游戲超過盛大成行業(yè)老大;做即時(shí)通訊，QQ在行業(yè)的地位無人能及。而如今，擁有微信、騰訊微博兩張移動互聯(lián)網(wǎng)船票的騰訊，在做產(chǎn)品方面的優(yōu)勢自然首屈一指。“騰訊再造一個(gè)新聞客戶端的老大，是分分鐘的事情。”有業(yè)內(nèi)人士表示。
知名互聯(lián)網(wǎng)專家、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳曾指出，對于新聞客戶端而言，內(nèi)容為王是至關(guān)重要的一點(diǎn)，其內(nèi)容經(jīng)過編輯的二次加工或獨(dú)家原創(chuàng)后，以有序、有趣的方式呈現(xiàn)給新一代網(wǎng)民，提高用戶粘性，在裝機(jī)量與用戶活躍度日益增長的情況下，這已經(jīng)邁出了良好的第一步。這說明新聞客戶端不僅做新聞更是做產(chǎn)品。
目前，為了不斷優(yōu)化產(chǎn)品，三大新聞客戶端均加速了產(chǎn)品升級。近期，騰訊客戶端新版上線，新增頻道定制功能，用戶可以根據(jù)自身需求定制專屬頻道甚至訂閱地方頻道。而新聞內(nèi)容也以圖片、新聞、視頻、話題重新分類，在內(nèi)容設(shè)計(jì)方面更加清晰，易于用戶閱讀到自己喜歡的內(nèi)容。
微信橫空出世 破局新聞客戶端市場
如前文提過，騰訊、搜狐、網(wǎng)易分居新聞客戶端的前三甲，而其中的差距并不十分巨大，短時(shí)間內(nèi)國內(nèi)新聞APP市場格局不會發(fā)生太大的變化。但風(fēng)云變幻的中國互聯(lián)網(wǎng)充滿了變局，促成這個(gè)不“穩(wěn)定”變局的因素之一是騰訊旗下的微信。
對此，有業(yè)內(nèi)人士分析，微信的異軍突起給了騰訊新聞客戶端成為行業(yè)老大的機(jī)會。“僅僅通過微信中的‘騰訊新聞’APP每天覆蓋和新增的用戶量就讓其他對手無法企及。”尤其值得一提的是，當(dāng)今的新聞發(fā)布和傳播已經(jīng)成為“自媒體為王”的時(shí)代，微信作為自媒體時(shí)代最好的載體，給騰訊新聞客戶端提供的助力充滿了無限的想象。
如果說微信對騰訊客戶端的助力還在想象階段的話，那么騰訊微博與騰訊新聞客戶端的嫁接，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。筆者注意到，在騰訊新聞客戶端的用戶評價(jià)頁面中，騰訊微博的入口，微博用戶和新聞客戶端用戶的互通互聯(lián)，不僅帶來用戶增量的前景，更意味著用戶將在此停留更多的時(shí)間、產(chǎn)生更多的互動。用戶粘性正是一款移動應(yīng)用的生命線。
此外，有業(yè)內(nèi)人士透露，開放也將是在三大APP新聞的重點(diǎn)布局。目前，搜狐新聞客戶端平臺開放，用戶已經(jīng)可以閱讀到搜狐自身平臺以外的其他報(bào)紙和雜志內(nèi)容。而在開放平臺方面的布局，騰訊方面也將有大動作，屆時(shí)勢必又會帶給行業(yè)一些新的思考。(本文作者系速途網(wǎng)副總編丁道師)
